Personal branding, czyli budowanie swojej osobistej marki jest to proces indywidualizacji jednostek, przedstawienie ich zasobów i ich kompetencji w taki sposób, aby stworzyć jednoznaczny wizerunek ugruntowujący wartość jako specjalisty w danej dziedzinie. Mądre kierowanie swoim Personal branding pomaga rozwinąć karierę, pomaga w nabraniu pewności siebie i osiągnięcie sukcesu. Jest to w skrócie sposób, w jaki promujemy siebie wśród innych.
W odróżnieniu od Personal branding 1.0, co oznaczało ukrywanie swojej marki osobistej i krycie się za logiem firmy, tak Personal branding 2.0 przedstawia dumne prezentowanie swojej marki niezależnie od stanowiska, na którym się pracuje i celów, które zamierza się osiągnąć.
Jednak w tym wszystkim musimy uważać na pewne zasady. Bycie marką oznacza bycie autentycznym, jedynym w swoim rodzaju. Tak naprawdę byciem sobą z wydobyciem wszystkich swoich walorów. Tu ważne jest bycie uczciwym, czyli pokazanie, że rzeczywiście reprezentujemy te wartości i kompetencje, które na prawdę posiadamy i mamy wypracowane na 100%. A reputacja, to pierwsza rzecz na którą ciężko musimy sobie zapracować. Reputacja, i dobre opinie o nas samych wśród innych pomogą w dalszej dystrybucji naszej marki – mam tu na myśli marketing szeptany.
Zanim jednak przystąpimy do tego trzeba należycie przygotować się do procesu budowania swojej osobistej marki. Pierwszą rzeczą od której bezwzględnie należy zacząć jest przeprowadzenie osobistej analizy SWOT. Analiza zarówno mocnych i słabych stron, analiza szans i zagrożeń da nam dużo podpowiedzi jak się wyróżnić wśród swojej konkurencji.
Dan Schwabell w swojej książce „Personal branding 2.0” wyróżnił cztery etapy dowodzenia swoją karierą:
I Odkryj swoją markę – ten etap jest najważniejszy, ponieważ na nim bazują kolejne. Najważniejszym elementami tego etapu jest wyrazista deklaracja osobistej wartości czyli to, co sobą reprezentujemy; plan wyróżnienia marki spośród marek konkurentów i odpowiedzenie sobie na pytanie „co sprawia, że jestem wyjątkowy”; efektywny plan marketingowy czyli połączenie deklaracji wartości osobistej z wyróżnikami marki w jeden nadrzędny komunikat
II Stwórz swoją markę – z wykorzystaniem portfolio (może to być także profil na np. LinkedIn), stron internetowych, na których będziesz prowadził profesjonalne doradztwo lub które poinformuje odbiorców w czym się specjalizujesz i jak można się z Tobą skontaktować, blogów na których będziesz prowadził profesjonalne wpisy dotyczące Twojej dziedziny, serwisów społecznościowych na których będziesz się udzielał
III Zaprezentuj swoją markę – za pomocą samodzielnego PR-u, mailingu, udzielania się w mediach TV, mediach społecznościowych, wzmianki prasowe, wideoprezentacje, bezpłatne webinary itp.
IV Utrzymaj swoją markę – czyli zarządzanie reputacją, zdobywanie nowych umiejętności, śledzenie opinii o sobie np. na forach internetowych, śledzenie wyszukiwarki Google wpisując swoje imię i nazwisko, śledzenie wpisów i opinii na Facebooku, LinkedIn i innych profilach społecznościowych.
Dzięki starannemu przejściu przez powyższe cztery etapy i nieustannej ich kontroli jesteś w stanie stworzyć markę osobistą, która osiągnie triumf w dziedzinie, którą sobą reprezentujesz.
Doskonałym przykładem silnej marki osobistej jest Donald Trump. Donald Trump jest marką osobistą rozszerzoną o firmową i produktową m.in.: Trump Tower, Trump University, Trump Books, Trump Restaurants. To dzięki prężnemu rozwojowi marki osobistej zgarnął prezydenturę USA – Amerykanie postrzegają go jako dobrego biznesmena, przedsiębiorcę na poziomie, człowieka z zasadami i człowieka, który może osiągnąć wszystko, co tylko wyznaczy sobie za cel. Wiele firm pragnie też promować swoje produkty jego nazwiskiem, jednak żeby zrealizować ten zamysł należy przejść pełen atest, który wskazuje na wysoką jakość, profesjonalizm i sukces.
Od Donalda Trumpa tak naprawdę wiele możemy się nauczyć. Po pierwsze Twoja osobowość powinna przenikać wszystko, co robisz – w ten sposób sygnujesz swoje produkty i usługi własną marką. Po drugie – kiedy tylko możesz firmuj swoim nazwiskiem wszystko, z czego jesteś dumny – dzięki temu tworzysz pozytywne skojarzenia ze swoją marką. Po trzecie – pilnuj jakie projekty są powiązane z Twoim nazwiskiem. Jakość ich realizacji odzwierciedla Twoją wartość. I ostatnie – nawet rozbudowane działania marketingowe nie uratują osobistej marki o słabym wizerunku.
Istnieją jednak pewne zagrożenia. Promowanie osoby jako marki kojarzonej z daną firmą jest dość niebezpieczne, ponieważ z założenia firma ma trwać dłużej niż człowiek i tu przykładem jest Steve Jobs, który był twarzą Apple. Podobnie jest z markami kosmetycznymi, gdzie twarze marek ulegają ciągłym zmianom. Jednak warto mieć pewien jeden główny wyznacznik swojej osoby jako marki, który mimo zmian będzie się jednoznacznie z Tobą kojarzył. To Ty powinieneś urosnąć do takiej rangi, abyś reprezentował markę mogącą współpracować z wieloma innymi markami a jednocześnie, aby blask Twojej osobistej marki nadal trwał.
Każdy z nas powinien być prezesem swojej marki ponieważ sukces wymaga od nas pełnej kontroli nad własnymi karierami. Każdy też ma szansę wyróżnić się, udoskonalić i rozwinąć swoje zdolności. Każdy trafi na utrudnienia przy budowaniu swojej marki. Wystarczy odkryć siebie, przejąć kontrolę nad swoim rozwojem, aby móc otworzyć przed sobą nowe możliwości. Jeśli zbudujesz swoją markę i skierujesz ją na drogę do sukcesu dokonasz rzeczy niezwykłych. Ostatecznie sukces zależy od… Ciebie!
Źródła:
„Personal branding 2.0” Dan Schawbel
„Zakamarki marki” Paweł Tkaczyk
Oryginał wpisu opublikowany po raz pierwszy na profesjonalnym blogu o sprzedaży, zarządzaniu i marketingu www.biznesplus.pl
